《科學創業》這本書，由林傳科、劉軍、丁芹偉編著。
首先說說這本書的整體感覺，你任意翻開一章去讀，都會發現裡面有濃濃的高維學堂的字樣，高維學堂是乙個實戰型商學院平台，說白了就是專門教你創業的平台，創始人就是林傳科。
林傳科2023年創立高維學堂，2023年出了這本科學創業的書，所以這本書，還是有一定的指導意義的。
後面都是個人的一些看法，如有不妥，歡迎溝通。
本書的第一章：科學創業之定方向
創業最一開始要定方向，就驗證了那句話：選擇遠比努力重要。
1、選擇品類。
品類就是類似可樂、空調、礦泉水這種。
乙個品類下會有多個品牌，能建立強品牌的品類，就是強品類，否則就是弱品類。
比如：可樂品類，有可口可樂品牌，就是強品類。而水果店的雞蛋果品類，就是弱品類，也沒有雞蛋果的強品牌。
但也可能會出現強品類變成弱品類，弱品類變成強品類的情況。
選品類，可以是選已有品類，也可以創造品類。
選已有品類，重點要選擇強品類，但基本上現有能看到的強品類，都被強品牌幾乎壟斷了，就算沒有全被壟斷，幾乎也一進場都是**戰這種硬仗，難度極大。
所以，更好的是創造品類，或者是將弱品類轉化成強品類。比如戴森的無葉風扇，就是乙個新的強品類。當然，這個難度也不小。
但，任何品類創新，前提都是順勢而為，不要做逆天的事情。
2、品類命名
如果是新品類，就要命名。
品類命名8字訣：有根、好感、直白、簡短。
好感：品類名字，應該讓人有好感。比如大豆黃油就比人造黃油要有好感。
直白：品類名字，應該直指品類核心特性，而且應該讓使用者好理解。比如水蜜桃就很好，奈米銀抗菌襪就不好，改成防臭襪，就很好。
簡短：品類名字，應該惜字如金。簡短是為了減少傳播負擔。
3、品牌命名
好的名字能夠更有效的實現定位溝通和傳播。
可口可樂剛進入中國，品牌名字叫蝌蝌啃蠟，後來才改為可口可樂，才流行開來。
品牌起名有四要：品牌反應、定位反應、易於傳播、避免混淆。
品牌反應：品牌名聽起來，要像乙個品牌名，而不是通用名詞。比如紅牛，沒有紅牛這種牛，所以一聽就是品牌名。相反如果飲料叫黃牛，那容易讓人想到其他買票的事情。
定位反應：品牌名要有望文生義的能力。比如鮮橙多會想到橙汁。但也不要玩噱頭，不要追熱點，否則熱點過後就會有低俗的感覺。
易於傳播：品牌名要做到有聽音知名的能力，而且盡量簡短。就是名字盡量避免多音字等讓人聽了還要問哪個字的情況。簡短和品類的命名一樣原理。
避免混淆：品牌名不要和知名品牌相似，不要用常用名詞諧音。比如珠寶品牌周大福，週六福，周生生等就太相似。比如牛燉品牌和牛頓諧音，也不好。
4、精益驗證
下面的思想，都來自於《精益創業》這本書中。有關這本書的內容，會出現在我後面的讀書筆記中。
最低成本驗證最危險的假設。有個詞叫「mvp」，是精益創業中的核心概念（minimum viable product），翻譯中文就是最小可行性產品。
精益驗證分4步：
1）找最需要驗證的問題，也就是最拿不準的乙個問題
2）針對這個問題，做最簡單的mvp，重點是成本降到最低
3）資料收集 + 使用者訪談。
4）假設驗證，針對第3步的結果，需要下乙個結論，是否驗證通過。
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