把控質量大於炒作流量，騰訊Q3財報逆勢增長的秘訣

11 月 14 日，騰訊公布第三季度財報資料。第三季度總收入同比增長 24%至人民幣 805.95 億元。按照按非通用會計準則計算，盈利為人民幣 197.10 億元(28.65 億美元)，比去年同期增長 15%。

其中，其中數字內容收費同比增長23%，達到1. 54 億元，更帶動網路廣告收入同比增長61%。可見騰訊在今年對於內容上的動作不容小覷。然而在內容的強勁增長拼的不僅是數量，更是騰訊又一次在內容質量和創新上發力。

把控質量大於炒作流量

財報顯示，在這一季度，收費註冊賬戶主要**於訂tujnlkt閱**的使用者，這更是要歸結於優質的內容。另一邊，**訂閱使用者更帶動網路廣告廣告收入同比增長23%。

此前，安信**對騰訊內容業務的盈利增長空間予以肯定。由於抓得住「生死七分鐘，**前三集」的準則，騰訊製造出了《明日之子》《創造101》這一系列雖然沒有動用大型流量明星，但是收視效果和商業效果依舊拔群的網路節目與電視節目。

興業**研究所副所長，全球首席策略分析師張憶東認為：騰訊的數字內容和社交廣告，能帶來復合增長。

已經收官的《扶搖》**量達 138 億，在單劇**量、**人數、會員拉新、商業化收入等多個維度創下平台第一。這背後，熱門劇集的爆紅，除了演員本身外，更要對市場變化十分敏感。

資料顯示，騰訊**的付費會員數已達 7400 萬，同比增長121%，繼續保持中國最大**付費平台的行業領導地位。同時，據第三方權威資料機構艾瑞musertracker最新資料顯示， 2018 年 7 月，騰訊**移動端在月度獨立裝置數、日均獨立裝置數、月度總有效時長等核心維度上均位列行業第一。

古裝和綜藝之餘，奇幻，青春，燒腦懸疑，騰訊乙個都沒放過。《鬼吹燈》和《使徒行者》就是玄幻與都市劇集的優秀作品代表，舊作新拍的《仙劍奇俠傳》《倚天屠龍記》和張愛玲經典文學作品《小團圓》也將在 19 年上映。

好內容等於的不斷增長與持續收益

在精細打磨內容之餘，騰訊更是開創了「內容+ 社交」的玩法，在爆款的《創造101》中，不僅 101 的小姐姐們能夠在粉絲的支援下出道，實現夢想，還能夠在小紅書和綜藝，電影之中為粉絲提供更多更全面更加精細的內容。超過 50 億的**量也創下迄今網路綜藝節目的最高紀錄。這乙份社交及其他廣告的收入，更是給騰訊第三季度帶來了61%的收入增長。

面對如此強勁的內容勢頭，安信**表示：我們認為基於社交流量的廣告變現是有長期增長空間的，但這個過程是長期並謹慎進行的。他們還預期廣告收入在三季度同比增加 39%至153 億元。

作者舒心，讀者開心 ——深度定製化陪伴

和往年不同的是，段**的熱潮以及vlog(**日記)是新一代年輕人的基礎語言。騰訊自家更是研發了微視，yoo**等一系列程式設計客棧段**app，讓使用者發現通過拍攝**，發現更有趣的生活。入駐明星黃子韜，張杰，鄭愷，沈月程式設計客棧，王一博等讓明星更加真實得能和粉絲互動，聚會與社交，甚至達到「一鍵拍攝大片」的成就。

在裝置下成長的 95 後和 00 後，剪輯、配樂和影像極為熟練，且直接用**取代了文本來記錄生活。對此，國外投資人，jbglobal 的創始人 james berman表示：騰訊是新興市場應該**的no.1 **。

電競和遊戲的表現也亮眼得很，企鵝電競整體使用者數突破 6000 萬，月活躍使用者 1200 萬+，全年 50000 場線上賽事直播。騰訊動漫全平台月活躍使用者1. 2 億，簽約作者數超 700 人，簽約漫畫作品近千部，**動漫作品總量超 27000 部，超千部漫畫作品人氣過億。

正是看好騰訊內容方面的優秀表現，美銀美林和花旗銀行發表報告表示，看好騰訊社交平台業務穩定，維持對該股「**」投資程式設計客棧評級。在機構看來，**、**、閱讀等數字內容將跟支付、雲、廣告一起，填補遊戲暫時下滑的短板。

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