三颱快遞打單器在不停地吐出新單據。十幾分鐘的時間裡，來自全國的訂單瘋狂地湧進後台，地上已經堆滿了好幾層快遞單據。站在打單器旁邊的，是浙江衢州市市長湯飛帆。而直播鏡頭的另一端，是 53 萬拼多多使用者。
成為網紅的不僅僅有湯飛帆。隨著疫情的進行，滯銷的農貨產品也讓農民的生活產生波動。為此， 2 月 10 日，拼多多正式上線「抗疫農貨」專區，覆蓋全國近 400 個農產區包括 230 多個國家級貧困縣。
而跟著浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘還有海南保亭百香果一起進入 5 億消費者視野的，還有廣東徐聞縣縣長吳康秀、重慶開州區區長蔣牧宸等人。各地方**，親自帶頭，走進直播間為自家產品「吆喝」。
一手抓防控，一手賣農貨。滯銷的農產品，也催生了 2020 年第一批「網紅」的誕生。
特別的網紅「自古以來，衢州就盛產柑程式設計客棧橘，椪柑是其中的代表。」鏡頭的另一側，是 48 歲的湯飛帆，手拿著半個被剝開的椪柑。
在此前，作為浙江衢州的特色農產品。椪柑不僅常年銷往北京、上海等一線城市，甚至在加拿大、俄羅斯都可得見。
而湯飛帆的主播試水，顯然效果不錯。在一天不到的時間裡， 2 萬件訂單、超過 21 萬斤椪柑，被源源不絕地銷往各地。
在轉型「主播」這條路上，同樣取得不錯成績的，還有廣東徐聞縣縣長吳康秀。但不同的是，他直接化身成了「吃貨主播」。
廣東徐聞縣菠蘿在拼多多直播賣貨(左圖)
訂單在瘋狂地湧入後台，兩個小時內，菠蘿售罄，新的貨立馬上架。直播結束後吳康秀瞄了一眼後台的資料：4. 6 萬單。
實際上，在 2 月 18 號到 19 號兩天的時間裡，更多的產品紛紛走進拼多多「抗疫助農」的直播間。臍橙、蘋果、士多啤梨等農產品，也在重慶開州區區長蔣牧宸、廣西象州縣委副書記韋濤帶貨下，打破了傳統的線下渠道，乘著電商直播這股風飛出農村。
拼多多的後台資料顯示，短短兩天時間裡，透過直播帶貨的方式，各地特色農產品日銷量達到了 100 萬斤。與之相對的，是每場直播的**人數均不低於十萬。
電商直播這場火，給疫情下的偏遠山區，帶來了一絲火種。
兩手抓不可否認的是，此次疫情對各個地方**，都是一場不小的考驗。一方面，他們需要管控疫情預防工作;另一方面，他們還要解決農產品的滯銷問題。
早在 2 月 21 號，山東壽光集團就與拼多多進行了簽約，助推壽光的蔬菜入駐拼多多集團並開設***。
在壽光市**的組織協調下，拼多多將負責提供技術研發、品牌打造、市場營銷等新電商技能培訓，通過改造公升級當地的農產品**鏈，共建蔬菜數位化上行機制。
除了對農產品的數位化改造公升級，更當下的需求，也得到了解決。
直播預熱圖
春節以來，城市餐廳、菜場在內的渠道，進一步被收縮，農產品出現大量滯銷。拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，儘管「抗疫助農」已經覆蓋全國近 400 個農產區，但依舊有不少滯銷的農產品急需解決。
在這樣的情況下。 5 位**親自上陣，在拼多多的直播間，為自己的產品「賣起了吆喝」。
早在 2 月 19 日下午 5 點，廣東徐聞縣縣長吳康秀率先現身拼多多直播間，晚上 9 點，衢州市市長湯飛帆也出現在鏡頭前，兩人均展現了驚人的帶貨能力。拼多多的資料顯示，在當天的兩場直播中，共產生6. 6 萬張訂單(近 7 萬)， 46 萬斤滯銷的水果被售空。
而在未來，還將有更多**相關部門和領導，將在拼多多直播賣貨。
電商直播新模式幾年來，憑藉獨特的商業模式，拼多多已經成長為國內第二大、如今已有5. 3 億使用者在拼的電商巨頭。
而地方**成為主播，看起來很「**」。但實際上，正是拼多多在傳統電商直播的老路中，走出了一條以貨為核心，農戶和**領導一起出鏡的模式。
長期以來，農產品滯銷是乙個「老大難」的問題。受制於傳統線下渠道，每到收穫季，滯銷、難銷的新聞，都不絕於耳。 2020 年**一號檔案更是提出，擴大電子商務進農村覆蓋面，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城。
而作為農產品起家的新電商平台，拼多多借助「拼團」的新模式，建立起了「天網」「地網」的系統性農產品供需匹配機制。 2019 年平程式設計客棧臺農產品成交額達到 1364 億元人民幣，成為國內最大的農產品平台。
值得一提的是，此次各個地方**展現驚人帶貨能力的同時，也驗證了拼多多以貨為核心，農戶和**領導共出鏡模式的成功。
乙個最明顯的例子是，在直播間，**對農產品的優勢信手拈來。
「www.cppcns.com衢州是『中國椪柑之鄉』，元旦至春節前後，是最佳食用期。由於汁多味濃、肉質脆嫩，椪柑的**比當地其他柑程式設計客棧桔品種高出40%~60%」，在直播間裡，衢州市市長湯飛帆如此介紹道。
甚至連食譜的科普都如數家珍。
「除了直接吃，還可以做菜——jphypv菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥，甚至還包括了網路流行吃法『蘸醬油」。變身「吃貨主播」的廣東徐聞縣縣長吳康秀，在直播間大談特談特色菠蘿的做法。
這也引得觀眾紛紛下單。截至 2 月 23 日，通過拼多多「抗疫助農」專區銷售的滯銷農產品已經超過 130 萬單，初級農產品銷售了 2000 多萬斤。
崛起於下沉市場的拼多多，如今正在以新的方式反哺這片市場。
燃眉之急事實上，隨著疫情的延續，首當其衝遭遇影響的就是農戶。
作為海南省澄邁縣的一名瓜農，王林芬第一次發現，海南橋頭地瓜居然滯銷了。「以往春節期間每天可以賣 200 噸，今年最好的一天，只賣出 300 多公斤」。而追根溯源，是批發市場在疫情之後紛紛關停。傳統的流通環節中最重要的一環，斷了。
而看著堆著滿地的地瓜，王林芬第一次睡不著覺。
同樣睡不著覺的，還有雲南的王耀忠。幾年前大學畢業後，他和朋友建立了一支 12 人的電商創業團隊，幾番尋覓後，建水紫皮洋蔥也成了他們的主營產品。但受疫情影響，原本該在春節進入暢銷的洋蔥也慘遭重創。
央視新聞聯合拼多多全程參與直播
「批發市場不開市，收購商進不來。再賣不出去，就只能爛在地里，爛在倉庫裡」，王耀忠回憶道，這種情況比去年 3 月番茄因滯銷腐爛在田間，有過之而無不及。而根據紅河州商業局副局長蔡雲飛的估計，受損農戶過百戶。
而隨著拼多多上線「抗疫開拼，愛心助農」專區，燃眉之急很快得到了解決。
在第一時間聯絡了拼多多之後，王林芬的地瓜在 10 號當天就賣了 2000 多單。「到了 12 號，已經賣掉了8. 6 噸，第一批下單的地瓜已打包裝箱完」，王林芬說。
而在店鋪做了兩小時直播後，王耀忠就賣出了一萬斤洋蔥。「到 2 月 12 號，賣掉了22. 2 噸紫皮洋蔥，倉庫終於又忙碌起來了。」
事實上，不論是拼多多的抗疫助農舉措，還是**的輪番上陣，都實實在在幫農民解決了燃眉之急。
除此之外，在疫情期間，拼多多還針對商戶推出了 10 億補貼、多重減負諸多措施，為滯銷的農產品，開啟了全新的銷路。
作為國內領跑的電商平台，拼多多用直播電商的新模式，再次反哺下沉市場，為其構建了五環外電商市場的血液和神經網路，更承擔了乙個大企業的社會責任。
本文標題: 疫情下的特殊網紅
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