最近唱衰三星的人好多，下滑論，崩潰論目不暇接。
但誰還記起，二零一三年年代發表galaxys4，三星電子記載到了創記載的90億美金純利潤，外界一派看好;另部分蘋果股價跌破400美元，商場份額繼續趕快下滑，外界一片下降。我連續無法誠懇，有些人他們從未理解昔日產生過的事故，又如何能預計將來。
時光倒回五年前。
誰能意料，moto即將被賣、諾基亞會被採購、htc經歷大起大落。創業初期被各類譏笑、鄙疑、欠好看的小公尺，光本年上半年就販賣了2700萬部手機，何況仍舊觸角伸進國外市場。儘管你無法理解，復古巨擘的快速衰敗，毫無**的小公尺經歷火箭式的拉長，以及，蘋果把持了行業大一面利潤，那麼如何又能通曉，三星很快就會步傳統廠商的後塵?
智好手機從井噴期步入幹練期，是一條產品繼續同質化的程序:產業籌畫圭臬化，表面用材標準化，元件標準化，以至「營銷手法」也趨勢標準化。差距化的反面，是**供給鏈廠商鼓起，智慧型手機這一產品形式從高整合度、閉塞、高門檻，向怒放和低門檻蛻變。舉個最鮮明的例子，pc時期呈現了「標準化」的cpu**商intel/amd，智慧型手機經過這幾年的大浪淘沙，合流市場而今還剩高通和聯發科，它們高整合度的soc在功能、本錢、商量研發難度上做到了最完美的均衡。
android營壘，在經歷了不斷的產品試錯，能手都被這個市場「中和」。到底承擔過檢驗的設計、用材、元件是最得當的，你要是做出一點差異化，結果是團體競賽力不公升反降。而一齊質化，市場就不可壓抑墮入紅海狀況，利潤坦率線低沉的同時，競爭點也會變為營銷和成本控制。傳統硬體巨頭moto、諾基亞、htc，讓它們拼營銷、拼產品成本控制、拼誰能忍耐更低的利潤率，天然拼不過國產廠商，倒下或衰落當然就不可防止。
那麼，現在題目來了，如何本領避免同質化的競爭道路，保證利潤率?當然是差異化。
差異化的根本是有本人「不同」的器材，而且這種「不同」賦予你凌駕市場同質化產品的競爭力，你才敢尋求差異化。差異化也有好幾種，單純的硬體差異化，比如三星;軟體的差異化，比如小公尺手機miui;大概硬體和軟體同時差異化，比如蘋果。它們都是市場中的佼佼者。
三星曾經能在高階市場與蘋果爭雄，是來歷三點。第一，它擁有封閉的自己的**鏈，下降了產品成本;第二，蘋果之前沒有推出iphone6/6plus，「主動放棄」了大屏市場;第三，三星電子幾十年堆積，全產業整合帶來的硬體差異化。此中第三點是根本。
為什麼要將**鏈封閉，硬體上實踐筆直整合，自己安排從零部件**到組裝分娩上的所有?產品型號的規定、產能的分派，帶來的是聰敏化庫存打點;自己安排零部件**，帶來的是成本合理轉折;有氣力自己掌控生產，就能保證品控，保證捉住稍縱即逝的市場空缺期大範疇上市。精細化庫存管理，主導零部件定價，新產品及時大規模上市，這三者共同營用的結果是降低了高階智慧型手機的成本。與此差外鄉，國產廠商無法自己掌控**鏈，核心零部件都靠別人**，沒有定價權，無法獲取及時供貨，成本當然也就降不下。
硬體差異化上，三星電子全產業幾十年的積累，螢幕、快閃儲存器、arm整頓器、攝像頭cmos感光晶元、鋰離子電池、甚至塑料帶動和加工，每一項都是業界最上等水平，個別元件如螢幕，產品水準甚至是舉世第一。正是因為如此，三星才敢做出硬體差異化，才敢不必高通的處理器、jdi的螢幕、索尼的攝像頭感光晶元，因為垂直整合自己的東西時，galaxy旗艦的硬體競爭力只高不低，成本還更低。三星的溢價，干係於國產廠商的高利潤率其實即是這麼來的。
軟體差異化，這是三星最大的短板。小公尺miui的乙個好用的android「殼子」，尚且賦予了其產品必定的競爭力。蘋果孤獨運營的ios生態對於iphone的感化，更是難以量化的雄壯:當別人紛紛推出5英吋1080p手機的光陰，昨年蘋果4英吋「過時的」iphone，還能繼續大賣，絕對的擺設要是換到android陣營，比如去年公認的最美麗的android手機htcone，幾乎不可遐想。當然，蘋果的軟體差異化能深入到體系生態層級，最根本的，仿製因為ios是當前體會最好的搬動操縱系統。
三星從去年推出galaxys4到達「歷史頂峰」，外界一片讚歌的時候，我就看到了巨大的危險。因為，三星能否鏈結富強，根基上就靠「補全」系統和軟體生態的差異化上了。三星自己對此也心知肚明。不過，從最早的bada，到跟intel一起打造tizen，以及galaxys3開始開發出一系列適配自己呆板的效能化軟體，這些實踐無一例外都毫無進展。
能硬不行軟，沒有趕上於其他廠商的「差異化」軟體和系統生態，當然無法像蘋果相通在高階市場老成持重坐享高額利潤。三星目前正在經歷的、回歸到「正常市場地位」的過程，背後是蘋果iphone畢竟包圍到主流的大屏市場，以及硬體年華難以打破，之前的硬體差異化成果大打折扣。但是，銷量凶險，市場份額下降，果然有人開始**三星手機將會同諾基亞、摩托羅拉一樣「消亡」。
這些人莫非忘了，三星目前硬體上垂直整合降低成本的效果還在，利潤率尚***，毫不會low逼到與國產廠商乙個層級。而它要是積極降低利潤，掀起代價戰擴大市場份額，國產廠商們懼怕很快就會被「打回原形」。
三星手機，再不濟也是轉型成為上游**鏈廠商，它目前一部分**利潤也基礎於此，無論arm處理器ic設計、前輩晶元製程工藝、快閃儲存器、螢幕、攝像頭感光晶元、鋰離子電池，都能保衛它的未來。三星最多只是「走下」神壇，而非跌向深淵。
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