最接地氣的農村O2O專案「村村樂」

2021-09-05 07:33:05 字數 3016 閱讀 3649

現在農村電商和o2o概念很火,想切入這塊兒市場的大公司不少,但是大部分都是紙上談兵式的蹭概念,很難真正的去落地,今天通哥給大家介紹乙個最接地氣的農村o2o**: 村村樂。

一、 村村樂專案的起源

5年前的冬天,一天胡偉到我家裡喝茶聊天,聊的過程中胡偉談到他目前正在幫幾個大品牌做家電下鄉的推廣,同時他還有乙個正在做著電影瞎想放映的專案。於是,我們就頭腦激盪開來,一會兒時間就出來了乙個nb的思路:

第一步、先整乙個村官為話題的帖子**

第二步、然後變成一部以村官為話題的**

第三步、把**變成劇本拍成一部數字電影

第四步、電影之後推出乙個農村主題的**

敲定之後,開始操作,由於時間來不及,我們就把前兩步省跳過了,直接從第三步開始幹。

直接切入電影,大概故事就是乙個吊兒郎當的農村80後,用了某知名品牌的下鄉電腦,然後利用村村樂**解決了農產品銷售和發家致富為主線的乙個喜劇片,名字直接就是《網路村官》

敲定之後,我們兩個人就開始從身邊找導演和編劇,那時候中國的導演還不像現在這麼多,通過朋友介紹見了四五個、也先出錢請兩個編劇寫了兩個劇本,然後選擇了其中乙個劇本和導演後,就讓他們開幹了。拍完之後,直接在電影下鄉的農村放映渠道來放。

同時村村樂**也開始策劃和開發,**的核心構架也很簡單,就是我們為全國六十多萬村莊做乙個村村樂的下屬**。裡面一半是互動交流,一半是招工資訊、供求資訊、政策資訊、尋人尋物等等。

**比較簡單,最核心是村村樂**的運營模式!

二、村村樂的運營

村村樂的運營在4年前就是o2o模式,分別有線上和線下兩塊:

1、線上運營部分:招募網路村官

**的框架設計直接融入seo策略,**做好之後沒有多久,你在各大搜尋引擎中搜尋一些村莊的名稱,村村樂基本上都在前面,這樣基礎流量就有了,每天有上幾萬ip。

乙個使用者登陸**之後,如果這個村莊還沒有人認領網路村官,他就可以註冊並且申請認證。實名認證之後,你就可以當這個村**的管理員。

當了村管理員之後有兩個好處:

1、面子:

就是論壇版主一樣,管理乙個板塊,是很有面子的事情,他還會拉許多村里的人上這個村的主題**。

2、賺錢:

對於這個專案而言,村村樂**在最初就是乙個工具,招募網路村官的工具,幾年下來,一共招募有20萬個網路村官,這些人就是村村樂最有價值的資源之一。

2、線下運營部分:農村市場推廣

有了這20萬的村官,村村樂就成了最落地的中國農村市場推廣渠道了,並且結合著國家家電下鄉政策的契機,迅速把業務做了起來,並且做出了規模。

都有那些業務呢?

聽起來並不高大上,但是非常的落地,都是一些純網際網路公司幹不了的活:

1、牆體廣告

每村至少三面牆,週期至少三個月。利用公路兩旁的牆面,或者住宅房牆壁,進行彩色防水塗料顏料繪製成各式各樣的宣傳內容,或用噴繪布或噴繪膜製成廣告圖案。

2、路演巡展

指定或推薦地區,週期至少一周。通過深入目標市場,開展現場宣傳達到廣告**效果的一種宣傳活動。現場集表演、遊戲、體驗與**於一體,時長至少10小時每場。具有針對性強、精細化、覆蓋廣、資訊到達率高等優點。

3、電影下鄉

每年六至十月,週期至少三個月。依靠村鎮院線的當地資源,將某知名企業產品廣告以貼片或品牌專場形式植入在影片前放映,擴散至當地村級,從而起到廣泛商業宣傳、提公升品牌知名度、增強產品認知度等效果。

4、村委廣播

每日/周固定時段,週期至少乙個月。與村委廣播站合作,利用大喇叭將商戶或企業廣告按固定要求時段播出,廣告時長至少30秒每條,合作村莊數量至少10000座行政村。

5、農家店推廣

每村最少一家,週期至少一年。利用當地農家店資源,建立村級品牌專屬推廣站,視覺體現將店鋪名稱結合品牌logo、產品圖例等標識一同展現。

6、橫幅廣告

每村至少三條幅,週期至少乙個月。在每村進村及公路兩旁投入,用手工刻繪、感光製版、不幹膠、熱轉印刷等方法將**印製在布料上,布料以呢絨材料為主。

7、宣傳欄推廣

這些業務,一般的網際網路公司幾乎都沒有聽過,但是在農村生活過的都知道,這些都是農村推廣最接地氣,最有效果的手段。所以儘管業務很土,但是客戶都非常的高大上,全是知名品牌。

三、村村樂的未來

村村樂的中國農村推廣渠道業務已經做的非常成熟了,隨著電子商務和移動網際網路的夥伴,村村樂也開始了下一步的計畫 – 村村樂超市!

接下來,村村樂計畫先投資2億元在1萬個村莊做試點,整合1萬個農村的小賣部,運營規範後在全國60多萬個農村進行放大!

具體如何操作呢?

1、村村樂為每個小賣部提供免費wifi

農村的小賣部都是村里閒人的聚集地,在農村,智慧型手機非常普及,但是wifi非常不普及,為小賣部提供免費wifi之後,自然可以吸引非常多的人來小賣部蹭網,促進小賣部的生意。

2、村村樂為每個小賣部提供管理系統

3、小賣部統一使用村村樂的品牌

上面的那些都是村村樂為小賣部提供的,不過小賣部需要統一使用村村樂的品牌。整合了1萬家小賣部之後,村村樂在產品農村渠道銷售上的優勢就突出來了。

首先,村村樂可以直接給小賣部提供品優價廉的商品了,同時也可以幫助小賣部來做o2o,讓小賣部不僅僅可以賣自己店裡有的產品,還可以賣自己店裡沒有,但是網上有的產品和服務。

在中國,對於任何乙個專案而言,參與的人越多,這個專案就越成功,村村樂的商業模式,是建立在5年積累的20萬網路村官的基礎上。

1萬家村村樂超市整合測試成功之後,接著放大到規模到更多村莊,其價值空間可想而知,然後還可以有更多的有價值的事情。

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