618啦,你的錢包又被盯上啦!

2022-07-18 11:21:12 字數 2293 閱讀 5847

記的當年網咖剛興起的時候,乙個愛泡吧的哥們曾經跟我說過,你信不信,只有要有的地方,就會有網咖。哈哈,那我要說了,只要有人就有需求,只要有兩個不同的人就有不同的需求,那麼就會有交易。

今天是6月5日,各電商平台早早就開啟了年中大促,又一茬收割韭菜節拉開帷幕。電商平台一旦做起來,**鏈只要不出問題,死亡的概率是比較低的。一切的銷售都是因人的需求而驅動,所有的銷售活動也是圍繞著人進行。

需求的**各種各樣甚至不可思議,除了衣食住行等剛性需求,各種情感消費、衝動消費:不知道為什麼,我就是想買點東西,看到室友賣了東西,不知道為什麼,我也想買點,你看購物已經演變成了一種消遣活動,有人的地方就有情緒,就會有社會(既包括打的社會環境、也包括內部小團體)風氣、潮流。電商平台一旦有了你的資料,包括年齡,家庭成員情況、**瀏覽記錄,就可以無縫的介入你的需求,即便不是純電商,搜尋引擎也會記住你的需求。

促成交易的前提,買賣雙方需求先實現對稱,網際網路本身的屬性加上支付、物流的配套成熟,從而實現了原始買賣+高效率化,網際網路起到乙個助推的作用。既是買賣,就是可以討價還價的、協商著來,網際網路電商也不例外,不過相對於線下的集市,電商平台和消費者之間的交易看似一種不議價的你情我願,但其中的「**吆喝」和「關公刀」砍價都是暗中博弈的。

先看電商的招數:

招術一:商家**隨時都在變:因人、因時

這招牛了,也最接近原始交易的初衷,乙個願打乙個願挨,你能咋地?不同的人群買不同的**,就是同一商品給每乙個人定不同的價,你還沒處說理去。這樣的好處是利益最大化,假設我掌握了你的個人資料,你是有錢人,你的頁面看到的**就是乙個專屬價,在**不透明的冷門產品裡,你很難發現其中的貓膩,玩的就是乙個資訊不對稱。據說某些電商的資料中把消費者加上了乙個「維權意識強弱」的標籤,大概是為了給維權意識弱的消費者推送假貨?

其實這招比較難的是難度比較大,畢竟一旦被揭穿了損失的可不僅僅是交易本身,付出的更是信任代價,不過畢竟是商家,建立一套會員等級制;終於不同人群不同**了,儘管說人家的會員體系有理有據,但是同乙個商品不同**,尤其是差價比較大的時候,不知道為什麼,總是令人不悅的,這分明就是**歧視嘛!

仔細觀察一下jd的購物車**,你會發現,他會有乙個「比加入降了xx元」,但從沒有說漲價了多少錢;如果你夠仔細的話,一般做活動時,商家會悄悄提公升**,這比平時售價高還是低,也許只有商家自己清楚咯~

招術二:賺你錢是不僅讓你賺,還讓你感覺贏的漂亮。

各種**活動,比如說滿減這件事吧,就很有意思,比如當你兩件結算是299,加入第三件時,參與活動之後的**比兩件的金額還要少,是不是很開心?也許這就是目前程式「無法」預見的商家尷尬之一,注意是這裡說的是也許。表面上看,商家是做了乙個賠本生意,但是,誰有知道其中一件的**是不是合理呢?製造虛幻的**區間。人家要的就是你這種「感覺賺了」的滿足感。其實你的畫像很清楚,你不是不願意花錢,你只不過是少了乙個花錢的助推器,商家無時無刻不在為你製造乙個花了還感覺賺大了的局啊,我買書、洗漱用品基本都是199-100的活動時入手,看似五折,也許它原本的**就是三折呢。

事實是什麼?如果每個人每一次的交易資料都是活動半價,那麼他的正價是多少呢?也許這個半價才是正常價,如此看來,你還有贏的感覺嗎?羊毛總是出在羊身上,商家無論怎麼做活動,也不會做賠本生意。

再看消費者的窘境:

窘境一:比價平台靠不住

消費者也只是象徵性的反抗一下。當年一淘網、易購網分別通過比價和返利帶來巨大流量:同一件商品,各個平台的**,歷史最低價一目了然,如同有了尚方寶劍。但是這種大殺器怎麼能流落民間?作為有錢有勢的電商必然收與麾下,被收購以後自然就沒有了比較和歷史最低價功能,成為了返利**,拿誰錢財替誰做事的原則。你看,別人靠不住,一不留神,隊友投敵啦!

窘境二:其實自己也靠不住!

選擇是消耗意志力的事情,尤其是面對不分伯仲的時候,糾結;千挑萬選,終於找個全網最低價,結果順手加個兩件湊個單,結果中彩,另兩件均是全網最**,防不勝防!神傷。

已經沒有再比下去的勇氣和力氣了,看來自己也不願意幹這個活。眼一閉,手一抖,支付完成。

作為一家有追求有節操的電商理應到和重視這個痛點,公升級服務,該多少錢就多少錢,哥不跟你玩游擊戰,你看你選擇費神的,時間也是成本,乾脆就給你乙個解決方案:你們家幾口人,日用品包月定時送貨上門,你不是需要洗髮水嗎,每月50元萬幫你搞定,n種品牌隨便選。如此看來,將商品公升級為服務之後,問題不是說我想賣給你什麼,而要想著我可以為你做什麼。在我看來,京東的puls會員、亞馬遜的kindle unlimited包月服務算是乙個不錯的嘗試,期待更多更優質的商品服務形式出現。

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