你想成為大明星嗎？不管你想不想，你都可以得到被好萊塢熱門經紀人面試的機會。ｈｂｏ（
home box office
）的熱門喜劇影集《我家也有大明星》（
encourage
），在美國已經進入第三季，而台灣今年才剛上映，就提供這個有趣的活動，讓觀眾可以接受劇中外號大白鯊的狠毒經紀人阿里（
ari gold
）面試。
讓觀眾參與才有認同感
只要你進入《我家也有大明星》的官方**，就可以看到阿里惡狠狠地瞪著你看，底下寫著：「如果你認為你有成為大明星的潛力，現在就是乙個向主管證明自己的機會。」網友點選之後，一切都仿照面試的情況，劇中的小助理
llyod
會把你帶到門前，你還得填上自己的個人資料才能開始面試。阿里（
jeremy piven
飾）為此錄製了數個小時的對話，模擬實際面試的對談。網友可以輸入自己想說的話，而阿里則會依據你說的話給予適當地回應。
這部拿到五座艾美獎提名、兩座金球獎提名，第三季收視率更直逼ｈｂｏ歷來最受歡迎的《慾望城市》（
*** and the city
），究竟《我家也有大明星》是如何獲得觀眾的芳心呢？網路營銷公司
deep focus
的營銷策略，命中了該影集最主要的市場目標：年輕充滿好奇心的觀眾。電影或電視系列劇的營銷手法，如果仍把影集電影當作拿來「看」的內容，而不是用來「參與」的活動的話，營銷手法也只會停留在預告片上。
deep focus
的作法讓觀眾不只是看影集，更是參與影集，認同影集中的角色，親身體驗與劇中角色互動的狀況。
網路本來就有互動多**的特性，也一直有為數不少的互動小遊戲流傳，現在幾乎所有官方的宣傳**都會提供互動的遊戲，但如何成功地結合互動和營銷，是每個網路營銷個案都需要注意的重點，因為互動式遊戲只要能夠發燒，網友立刻就能扮演傳遞的角色，其傳布的速度遠大於官方的宣傳活動。在ｈｂｏ這次的遊戲當中，值得注意的是，要見到主考官之前必須填寫面試的**，讓想玩遊戲的人不知不覺中已經留下個人資料，自然也會收到後續活動的通知。此外，阿里每次講的話都不一樣，讓網友願意一玩再玩，試試看不同的對話，會讓阿里有什麼不同的反應。
營銷期隨播出時間拉長
如果跟經紀人面試還不夠，那自己來當大明星總夠了吧。美國ｈｂｏ和部落格**
myspace
這些活動都可以看出網路營銷的首要原則：化被動為主動。在網路上進行的宣傳，一定要能夠把握網路使用者參與的機會，只要使用者參與其中的活動，就很有可能主動為活動做免費的宣傳，例如明星臉比賽時，會號召自己的親朋好友來幫忙投票。短片的製作更成為公司免費的宣傳素材與話題**，特別是這些活動對主辦單位來說，成本低、效益高，何樂而不為？
另乙個值得注意的是，電視系列劇的宣傳不同於電影，從影集上映前到整季的影集播完有好幾個月的時間，所以營銷活動的戰線也要拉長。《我家也有大明星》的宣傳活動就配合影集的播出，接二連三地推出，讓影集的知名度不斷地提高。也就是說，電視系列劇的宣傳不能只是一次性的活動，辦完就結束，而要能夠隨著影集的進展推陳出新，就這個方面來說，ｈｂｏ這次的營銷手法相當值得未來電視系列劇借鏡。
邀請明星一起發表觀後感
如前述的在
myspace
podcast
），以吸引觀眾重新造訪**；亞洲官方**上則有明星氣質女孩選拔，還有每週一問的贈獎遊戲。
另外，ｈｂｏ在台灣也與雅虎奇摩部落格合作，由藝人陳建洲代言成立部落格，更新劇情預告、影集討論和明星觀後感。代言的陳建洲在劇情進展到圈內戀情時，也曾談論自己對圈內戀情的看法，營造出明星真實分享自己心情的氛圍，擴大延伸影集的認同感，達到長效營銷的目的。
從營銷活動足見ｈｂｏ對《我家也有大明星》的重視程度，藉著成功的網路營銷，該影集的熱潮，預期也將從美國一路延燒到台灣。
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