谷歌進軍遊戲不是天方夜譚
谷歌在搜尋引擎的基礎上不斷開拓新業務。我們認為，谷歌有可能成為遊戲發行商。其實，谷歌已經多次涉足遊戲界，該公司7月份推出的google lively社交**就是針對《第二人生》(second life)玩家的。此外，谷歌在去年3月以2300萬美元的代價收購了遊戲內建廣告公司adscape。
但迄今為止，谷歌在上述兩個專案上作為不大。目前，google lively的使用者少得可憐，而adscape收購後就遭「雪藏」。但我們認為，這兩個部門低調處事的狀態只是短暫的。lazard capital markets高階副總裁柯林·塞巴斯蒂安(colin sebastian)稱，「谷歌的辦事方式就是廣泛嘗試。」
每每談到是否進軍遊戲發行或研發市場時，谷歌就保持低調。2023年7月，谷歌遊戲主管伯尼·斯多拉爾(bernie stolarer)曾表示，該公司僅對潛在的遊戲廣告感興趣。但google lively的推出讓業界充滿質疑。
谷歌進軍遊戲產業方式多樣
谷歌進一步進軍遊戲的方式是多樣的。谷歌財大氣粗，它完全可以收購乙個或數個休閒遊戲開發商，並通過adscape在這些休閒遊戲中發布遊戲內 置廣告。例如，pogo.com和realarcade遊戲**的瀏覽者基本上是35歲以上的女性，她們已經習慣於瀏覽遊戲中的廣告，特別是強插式廣告。 如果谷歌推出推出類似adsense的遊戲內建廣告，那麼它將大受歡迎。
另外，谷歌也許會收購一家頂級或中等規模的遊戲開發商，並吸引骨灰級遊戲玩家。這些玩家大多是35歲以下的男性，儘管他們反對遊戲內建廣告，但他們卻願意忍受這些廣告，以贏得免費的aaa級遊戲。
此外，谷歌現有的一些技術可以用於打造網路遊戲。例如，開發一款以谷歌地球為背景的飛行模擬遊戲，或是運用谷歌地圖的街道導航開發一款在大城市 跟蹤間諜的遊戲。當然運用谷歌的這些工具外，打造一款遊戲還需要去做很多重要的工作，但不可否認的是，谷歌已經基本上完成了遊戲所需的底層技術。
需要指出的是，大多數遊戲製造商很大程度都依賴於一線零售商推動遊戲銷售。遊戲發行是乙個迅速增長的行業，valve software 的成功在於它擁有steam發行系統，而電子藝界近幾個月來在大力推動**建設。儘管目前盈利不大，但遊戲發行的增長潛力巨大，而谷歌燒錢能力強，能熬到 天亮。
塞巴斯蒂安認為，考慮到谷歌的人才儲備及該公司的副產品獎勵政策，令人不解的是，谷歌很少有員工把遊戲開發作為乙個機會，儘管他們從事遊戲開發 面臨諸多障礙。但是我們也應該看到，在遊戲發行或研發領域，完全掃清谷歌面臨的障礙是不可能的，所以，谷歌的業務拓展也不會停步。例如，上週它發布了 chrome瀏覽器。
綜上所述，谷歌毫無疑問將成為市值達189億美元遊戲產業的乙份子，問題只是：谷歌將實施何種計畫實現這一目標。(志偉)
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