在制定網路廣告前，要做些什麼樣的準備工作呢？

在制定網路廣告策略時，網路廣告計畫是必不可少的工作。

網路廣告和傳統的廣告策劃其實是類似的，下面是網路廣告計畫的一般步驟。

網路廣告是網路營銷策略的乙個組成部分，網路廣告測落的目標應建立在有關目標市場、市場定位，以及營銷組合計畫的基礎之上，通過對市場競爭狀況進行充分的調查分析。確定明確的廣告目標。

除了利用內部廣告資源和合作夥伴交換廣告資源等形式之外，網路廣告通常是利用專業服務商的廣告資源頭缸的，也就是要購買廣告戰士位置，某些網路廣告的**相對還比較高昂。

即根據廣告的目標，公司的發展階段，產品生命週期，競爭者狀況分析等資訊，確定廣告訴求重點，設計網路廣告，廣告活動因為不同的創意二產生很大差異，因此，創意因素的效果要比所費資金重要得多，只有在廣告引起觀眾注意後，才能有助於提高品牌形象和銷售。

做出了廣告資訊決策之後，就要為廣告投放做準備，其中最主要的任務就是選擇網路廣告**資源，本節前面內容介紹了網路廣告資源及其選擇標準，選擇的步驟主要包括：確定所期望的送達率。頻率與效率，選擇需要的**種類，決定**的使用時機以及特殊的地理區域等。

大多數廣告客戶都希望了解廣告的實際效果，當然，誰也不希望花冤枉錢。在傳統的廣告宣傳測量中，最重要得測量方式是cpm，一般都基於印刷品的發行量或電視播出的預計觀眾數量。這些統計量只是乙個經驗資料，並不能代表真實的觀眾數量。