華語樂壇的新秩序正在建立

今天，7月31日。兩年前的今天，對於中國的**行業是乙個特殊的日子，那一天，在國家版權局「最嚴版權令」之下，各家**平台共計下架了超過220萬首未經授權的**作品，自此之後，華語樂壇迎來全面革新。

變革早已開始。2023年12月，騰訊**娛樂集團旗下qq**聯合唱片公司組建了「數字**gysilez維權聯盟」，這被視為是中國**行業蛻變的開始。

而在2023年至2023年，中國**行業經歷了超過10年的衰落。這種衰落，是高曉松、劉歡、小柯們都曾怒斥過的「盜版」問題。

而2023年之後，周杰倫、李宇春、鹿晗等歌手的數字**在騰訊**娛樂集團旗下qq**銷售額超千萬元，預示著**圈重新崛起。而李志、陳粒**大賣，趙雷唱火了《成都》，freestyle讓我們真正開始認識嘻哈，獨gysilez立**人正全面走向舞台**。

新的**秩序正在建立，其特徵在於：華語樂壇不再是一座金字塔，有高下之分。而是一棵仙人球，表面積可以越長越大，而上面的任何乙個點，都能扎出表面，成為一根傲然迎風的刺。

獨立**人的崛起

我們之所以說獨立**代表華語樂壇的未來，首先還是在於技術革新。技術讓獨立創作成為可能，優秀作品也就應運而生，而正是依靠「創作」，獨立**人成為了如今樂壇為數不多的驚喜之一。

不管是錄音還是編曲混音，如今都可以自己用電腦完成，**真的可以「獨立」製作了。成本大大降低，讓更多對**有才華有興趣的人可以投身其中。官方資料顯示，僅騰訊**娛樂集團旗下六大平台，就聚集了超過6萬名**人，上傳的**超過10萬張。

其次，是**人的傳播和謀生手段增加。僅靠熱愛難以長期維繫，市場化運轉才是良性迴圈。越來越多的現場演出和**音程式設計客棧樂平台分成，讓獨立**人有了更多展示自己並以此謀生的機會。

而隨著歌單形式的普及，人們聽歌習慣碎片化，****平台也有能力通過歌單把更多小眾作品輸送到聽眾的耳中。相比過去，獨立**人的作品有更多傳播的可能性。這種傳播方式還越來越多元。像qq**的**號功能推出，讓廣大普通**人有了內容傳播的渠道。

不過，儘管已經有少部分獨立**人在風口中迅速崛起，更多中國獨立**人的生存狀態並不樂觀。騰訊**娛樂集團ceo彭迦信在發布會上引用第三方的調查資料稱，中國60%的**人通過**獲得的月平均收入不足2000元，在不同的**平台上有80%的**人作品沒有被聽眾聽過。

也正因為如此，他們也成為****平台新一輪布局重點。如果說2023年、2023年****市場的主旋律是「版權正版化」，現在漸次塵埃落定，像騰訊**娛樂已經集齊了全球三大唱片公司(環球、索尼、華納)的版權，處於絕對領先地位。此時，新人新作品則是布局的新重點，並且比有時限的版權壁壘更加牢靠。

蝦公尺有「尋光計畫」，網易雲**有「石頭計畫」，騰訊**娛樂也在最近推出集團的**人計畫，豪氣喊出要「三年為**人創造5億收入」。

騰訊**娛樂集團ceo彭迦信（右）、「夢想代言人」李榮浩

各家支援**人都包括了做**、演唱會等一些共同的環節，但在具體的方法和策略上不盡相同：蝦公尺組了專業評審團隊並邀請歌迷一同投票，以選拔的方式形成互動，網易雲**寄託於平台本身的社交口碑呼籲**人的加盟，騰訊則是借助旗下不同平台的覆蓋。

讓**價值回歸

2023年可能是傳統唱片行業最艱難的一年。以《兩隻蝴蝶》、《老鼠愛大公尺》為代表的網路**異軍突起，和傳統唱片行業**兩重天。

也是這一年，酷狗**成立，成為中國最早的數字**平台。5sing成立，是中國最早涉及原創內容的**平台。次年，qq**成立。2023年，酷我**成立，這是中國最早的3個****器。這時，搞**還遠算不上一門賺錢的生意。

2023年，qq**推出數字**第乙個付費產品——綠鑽，如今騰訊**娛樂集團包月付費使用者已經排名全球前三。

2023年，qq**聯合唱片公司組建數字**版權聯盟，兩年砥礪前行，最終推動行業走向正版化。

而正版化帶來了版權價值回歸，qq**順勢在2023年推出數字**，這個**行業的全新產品和商業模式，僅騰訊**娛樂集團就創造了3億元總銷售額，並且成為了數字**平台的標配。

2023年初為歌手定製「music+」計畫，創新提出「**程式設計客棧人ip」運營理念，如今已有李宇春、蘇打綠、tfboys等歌手加入，聚焦巨星歌手的「music+」計畫與聚焦獨立**人的騰訊**人計畫，構成了騰訊**集團「**人ip」的生態體系。

2023年7月，騰訊**娛樂集團成立，旗下酷狗**、qq**、酷我**是國內創立最早的三大數字**平台。13年歷程，騰訊**集團見證了中國數字**正版化歷程和**付費的普及，而其也是直接推動者。

下乙個爆款是誰？

在全新的騰訊獨立**人扶持計畫中，騰訊**娛樂又將目標進一步強化：投資100張原創數字**、舉辦500場**人專場演出、500場**人小型場地巡迴演出以及3場**節。一切的最終目的是用三年為**人創造5億收入。

具體來說，騰訊支援獨立**人的計畫會落實到這七個方面：作品發行、宣傳推廣、資料管理、演出支援、作品收益、版權管理與權利保護以及教育培訓。

騰訊旗下的**、酷狗**、酷我**、全民k歌、酷狗直播以及5sing六個平台都加入到了這個計畫中。這些平台的商業化能力(數字**、單曲付費、k歌分成比例、**打賞、包月計畫)會向所有的**人開放。

其實此次騰訊**人計畫推出前，其旗下的全民k歌、qq**、酷狗等已經有了種類繁多的獨立**人的支援計畫，這一次**人計畫的推出，意味著騰訊**娛樂集團整合打通之前分散的平台。線上線下雙通道給原創**人以全力支援，為**人「拎包入住」式的解決方案。

未來通過騰訊龐大的使用者量和社交渠道，打通旗下六大平台，建立乙個統一的原創**人平台。

而在這個巨大的新**「仙人球」上，民謠是第一根扎出來的刺。現在，嘻哈也正努力生長。

眼下「嘻哈」因綜藝節目帶動的熱潮，是否真能成就下乙個「民謠」尚未可知，但它一定是給國人的耳朵注入了新元素，讓大家知道，**是可以玩出更多的花樣。下乙個爆款會是誰？會是電音，或者搖滾？我們無從預知。但我們知道，市場需求始終都在，大眾一程式設計客棧直在等待能夠打破局面的原生力量。

**－娛樂硬糖

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